Aj v roku 2014 bola najčastejšie používaným telefónom na Slovensku Nokia. Tá má však už roky klesajúcu tendenciu. Kým v roku 2009 telefóny značky Nokia používalo až 53% ľudí, v roku 2011 klesol podiel značky na 46% a k dnešnému dňu sa zastavil na 31 %. Pokles na trhu hlási aj značka Sony, ktorej telefóny dnes využíva 14% ľudí, kým v roku 2009 to ešte bolo 23%. Naopak, rastúcu tendenciu majú telefóny značky Samsung, ktoré dnes využíva až 26% ľudí (2011: 15%, 2009: 10%). Štvrtou najpoužívanejšou značkou je HTC s podielom 9% (2011: 3%, 2009: 0%).
Ak by sa zákazníci rozhodovali pre telefón dnes, najčastejšia voľba by padla na Nokiu (43%). Ľudí zaujal aj Samsung (42%), Sony (21%), HTC (18%), či iPhone (13%).
Dominujú smartfóny
Na Slovensku v roku 2014 dominovali smartfóny s dotykovou obrazovkou, ktoré používalo až 63% trhu. Zvyšok patril klasickým telefónom s hardvérovou klávesnicou (37%). Ešte v roku 2011 bol tento pomer opačný, smartfóny vlastnilo len 30% a tzv. feature phones až 70% používateľov.
Chceme nové telefóny
22% ľudí používa telefón starší ako 2 roky. V tretine prípadov majú zákazníci svoj mobil v rozmedzí jedného až dvoch rokov (32%). Pomerne početnú skupinu tvoria respondenti, u ktorých je aktuálny vek telefónu v rozmedzí 6 až 12 mesiacov (23%).
Svoj telefón si ako nový kúpilo až 82% ľudí. Takzvané „secondhandy“ využíva približne 18%. V minulosti boli staršie telefóny získané od rodinného príslušníka, známeho, alebo kúpené z druhej ruky populárnejšie. V roku 2011 si takto zaobstaralo svoj smartfón 24% a v roku 2009 23% ľudí.
Pre telefón k operátorovi
Najfrekventovanejším miestom pre kúpu telefónu je predajňa mobilného operátora. Deje sa tak až v polovici prípadov. Slováci však radi využívajú aj e-shopy operátorov (5%), či predajne (9%) a eshopy (7%) iných predajcov. V prípade, že si zákazník kúpil svoje zariadenie od operátora, až v 81 % prípadoch využil dotáciu, alebo bonus operátora. V roku 2011 predstavoval podiel predaných dotovaných telefónov 82% a v roku 2009 až 85%.
Za telefón sme ochotní dať pomerne dosť veľa peňazí
Priemerná cena kúpeného telefónu bola v tomto roku 282 eur. Zákazníci, ktorí kupujú telefón za plnú cenu, zaplatili za svoje zariadenie v priemere 396 eur. Priemerná cena telefónu u zákazníkov, ktorí sa rozhodli využiť operátorský bonus, tvorila 211 eur, čistá cena telefónu po odpočítaní bonusu tvorila pre zákazníka 51 eur. Najviac zariadení za plné sumy bolo kúpených v cene medzi 100 a 200 eurami (34 ). Druhou najpočetnejšou skupinou boli telefóny v cene od 50 do 100 eur (25%) a treťou kategória telefónov s cenovkou medzi 200 až 300 eurami (15%). Najčastejšia cenovka medzi zákazníkmi, ktorí využili dotáciou od operátora, bola medzi 100 až 200 eurami (28%), hoci zákazník reálne najčastejšie za telefón zaplatil 1 euro (34%).
Zdroj: O2 Analytics
