MojAndroid

Zachytili ste vôbec túto kauzu? Budem to tak nazývať, pretože až budúci vývoj bude plne schopný predikovať, aký dopad bude mať na samotnú spoločnosť, jej klientov a možno aj používateľov. Facebook, ako sám priznal, pri videách, ktoré sú podľa jeho slov hlavnou cestou ako prezentovať svoje produkty a služby, klamal. A to minimálne ostatné dva roky.

Pri videu je základný ukazovateľ dĺžka času, ktorú jeho sledovaniu venuje návštevník a k tomu samozrejme treba počítať aj celkové počty užívateľov, ktoré si video pozerali. Facebook mal vlastnú metriku, ktorá už dlhšiu dobu vzbudzovala otázky. Spoločnosť mala množstvo klientov, ktorí na základe množstva užívateľov a neustáleho presvedčovania dávali postupom času prednosť videám v rámci tejto sociálnej siete pred tými, ktoré ponúka Google a jeho YouTube. Už pred vyše rokom sa táto kauza dostala na riešenie vďaka profesionálnemu tvorcovi videí, Hankovi Greenovi. Urobil video, ktoré išlo na FaceBook a tiež YouTube, malo totožný obsah. Pri Facebooku zaznamenalo 300 000 zahliadnutí, no YouTube vygeneroval iba 150 000. Teda rozdiel je 50% v prospech Facebooku, čo je skvelé, nie?

google vs facebook

Má to však háčik, referenčné grafy totiž uvádzajú, že pri Facebook videu je počet sledujúcich počas prvých 30 sekundách až 86%, po tomto čase hneď klesne na 21%.  YouTube však ráta referenčné čísla až po 30 sekundách, čo má byť záruka toho, že divák si video skutočne zapol a pozerá ho. Pri tejto sieti sa čísla držali na úrovni 86 % aj po tom, ako prešla hranica 30 sekúnd. Pri Facebooku sa berú za základ prvé tri sekundy. A práve pokles pri 30 sekunde je podľa Hanka Greena dôkaz toho, že diváci v skutočnosti video nepozerali, iba bežalo na stránke, Facebook bral za základ prvé tri sekundy a od toho odvinul štatistiku. Teraz samotný Facebook uviedol, že štatistika sa generuje aj pri videu, ktoré beží na okne v časti, ktorú užívateľ nevidí, dokonca sa video spustí automaticky, čo tiež Facebook hodnotí, ako sledovanie zo strany používateľa. No dôležité je, že odhad skreslenej štatistiky je v rozmedzí 60-80%, čo je už dosť.

Ak máme obrovského nákupcu Facebook videí, bavíme sa o investícii desiatok miliárd USD ročne, čo už stojí za zváženie. Ak je jedným z kritérií nakúpu aj to, ako Facebook pekne prezentuje svoju štatistiku a presvedčuje na nákup videa, potom sa takáto investícia vôbec nemusí stretnúť aspoň s predpokladaným efektom. Navyše, ak je tu Google, ktorý vie osloviť minimálne rovnaký počet užívateľov. Facebook bude mať zrejme šťastie a vyhne sa žalobám, pričom s veľkými hráčmi sa dohodne, aby sa vyhol prípadným sporom. V jeho prospech hrá aj to, že platba za videá sa deje na základe počtu pozretí a nie celkového času pozretia. Aj keď musíme pripustiť, že ak sa video zapne automaticky a beží na neaktívnej (nesledovanej) časti okna internetového prehliadača, je aj táto štatistika otázna.

Objavujú sa hlasy, aby nastúpila kontrola sledovanosti videí a aby ju Facebook zreálnil. V skutočnosti však sociálna sieť uvedie novú metriku na sledovanie a bude sa odvíjať od priemernej doby sledovania prehrávaného videa. Ak sa však aj nad týmto zamyslíme, výsledok bude opäť skresľujúci, už iba kvôli automatickým spúšťaniam a behu na neaktívnej časti okna bez toho, aby samotný užívateľ video spustil.

2.10.2016

+