Redakcia

Téma týždňa: Apple kradne dobré nápady a nehanbí sa za to. Má právo niekoho súdiť?

V poslednom čase sa v technologickom svete objavujú správy o patentoch a následne súdnych sporoch. Pred pár dňami sa skončil súdny proces, ktorý uznal porušovanie patentov spoločnosti Apple a Samsung tak musí zaplatiť viac ako jednu miliardu dolárov. Apple však so žalobami nekončí a usiluje sa zakázať predaj ďalších zariadení.

Spoločnosť Apple patrí ku gigantom technologického sveta. Silné postavenie má hlavne na americkom trhu, kde sa táto spoločnosť stala akýmsi vzorom dokonalého dizajnu a funkcií. Už dlhú dobu im však na krk dýcha Google so svojim operačným systémom Android a ostatní výrobcovia, ktorí svoje produkty za posledné roky ešte viac zdokonalili a priblížili k tomu, čo ponúka Apple. Doteraz si bol Apple svojím postavením viac než istý a konkurencia pre neho bola takmer nepoznané slovo, v posledných rokoch sa však karta obracia. Robí niečo Apple zle?

Tento článok je rozdelený na viacero častí:

Apple a ich stratégia: jedno zariadenie pre všetkých

Zabudnime na chvíľu na notebooky a desktopy, ktoré vyrába Apple a presuňme sa rovno ku ich smartfónu. Apple iPhone má na svete obrovskú predajnosť a hoci existuje len jeden druh telefónu, ktorý Apple každým rokom vylepšuje, dokáže iPhone konkurovať rôznorodým zariadeniam s inými operačnými systémami. Prečo však Apple vyrába iba jeden nový smartfón ročne? Je ich politika správna? Keby bol Apple v technickom svete monopolom, každý by mal rovnaký mobil, ktorý by raz ročne vymenil za novší typ. S tabletmi je to rovnako. Apple iPad je jediným tabletom tejto spoločnosti a na trhu sa ponúkajú len rôzne verzie toho istého zariadenia. Bolo by správne, aby sme mali všetci rovnaké mobilné telefóny a tablety, ako to chce dosiahnuť Apple? Však ostatné operačné systémy ponúkajú niekoľko stoviek modelov s rôznymi funkciami, každý model upravený do istej cenovej a výkonnostnej kategórie, takže si môže vybrať každý podľa toho, čo potrebuje a na čo má. Tak prečo iba jeden nový mobil ročne?

Apple iPhone 4/4S.

Apple má veľmi zaujímavú stratégiu so svojimi mobilnými zariadeniami. Každý rok vyrobia len jeden mobil, do ktorého dodajú (väčšinou) vlastný hardvér a softvér. Všetko je teda otázkou jednej spoločnosti a Apple nie je (skoro) na nikoho viazaný. Takáto stratégia je pre Apple výhodná svojou jednoduchosťou. Každý rok musí Apple doladiť len jednu kombináciu hardvéru a softvéru, developeri píšu aplikácie len pre jedno zariadenie a všetko sa točí len okolo jedného mobilu – iPhone-u. Pre Apple to je jednoduché, však načo by sa trápili s desiatkami rôznych modelov, načo by developerom sťažili prácu niekoľkými rozlíšeniami displejov a rôznymi hardvérovými súčiastkami, atď. Ale vážne všetci chcú, aby bol na svete len jeden mobil a jeden tablet?! Vymeníte rôznorodosť a možnosť výberu za vyladenosť a všednosť? To, čo chce Apple už dlhé roky dosiahnuť, chce Google so systémom Android zmeniť na opačnú stranu. A či sa vám to páči, alebo nie, Google-u sa to v poslednej dobe darí :-)

Spôsoby ako si personalizovať Android telefóny a iPhone :-)

Tento článok je rozdelený na viacero častí:

Apple a krádež nápadov

V poslednej dobe spoločnosť Apple viac zaujíma to, či niekto kradne ich patenty, ako vývoj vlastných zariadení. Apple sa však takto nesprával a začalo sa to len pred niekoľkými rokmi, možno len mesiacmi. Môže za to smrť Steveho Jobsa? Keby sme sa pozreli do nie tak ďalej histórie, zistili by sme, že ani Apple nie je svätý. Veľmi veľa sa diskutovalo o tom, prečo práve Apple súdi ostatných za porušenie patentov, keď to boli práve oni, čo kradli ostatným spoločnostiam ich nápady a inovácie.

V histórii spoločnosti Apple je niekoľko príkladov, ktoré dokazujú fakt, že Apple úmyselne a systematicky kopíruje dobré nápady. Jedna celá kapitola sa týka spoločnosti Braun. Apple dnes žaluje Samsung a ostatných za to, ako vyzerajú ich smartfóny a že sa podobajú na iPhone, no pozrime sa späť na chvíle, kedy Apple začal vyrábať iPod-y, PowerMac-y a iMac-y. Steve Jobs o sebe nikdy netajil, že sa mu páčili prístroje ostatných spoločností, ktoré mali čistý dizajn, ktorý Jobs tak obdivoval. Práve prístroje spoločnosti Braun inšpirovali Jobsa a jeho spolupracovníkov pri vyvíjaní nových zariadení a ich dizajnu. Tak prečo Apple žaluje iných za to, čo sám v minulosti robil?

Za krádež môžme určite pokladať aj grafické prostredie v počítači Macintosh. V čase, kedy spoločnosť Apple začínala, bola v jej blízkosti ďalšia prosperujúca spoločnosť. Išlo o Xerox PARC – vývojové centrum Xerox korporácie. V tejto firme sa zamestnávali len tí najlepší a v tom čase patrila medzi najlepšie vývojárske centrá na svete – nielen na hardvér, ale aj softvér. Jobsa veľmi zaujímalo, čo táto spoločnosť skrýva a preto dovolil Xeroxu kúpiť 100-tisíc akcií Apple-u za zvýhodnenú cenu, ak Xerox PARC otvorí Jobsovi dvere a dovolí mu nahliadnuť do tajomstiev tejto firmy. A to bola chyba. Pri prehliadke spoločnosti totižto Jobs objavil Xerox Alto – osobný počítač tejto spoločnosti, ktorý bol ešte vo vývoji. Ako prvý na svete tento počítač používal grafické prostredie prisôsobené na myš, čo sa Jobsovi zapáčilo natoľko, že svojmu vývojárskemu tímu prikázal vytvoriť rovnaké prostredie. S oknami, s grafikou, so všetkým. Len lepšie. A tak na trh, v čase uvedenia osobného počítača Xerox Alto, prišiel aj Macintosh. Prvý počítač firmy Apple s grafickým prostredím prispôsobeným pre myš, ktorú Apple takisto ukradol Xeroxu.

Steve Jobs a 3 kusy počítača Macintosh.

Samotný Steve Jobs, najväčšia osobnosť tejto spoločnosti, hlásal myšlienku: “Dobrí umelci kopírujú. Výborní umelci kradnú. A my sme sa nikdy nehanbili kradnúť dobré nápady.” Kde je teda pravda a prečo sa Apple vlastne súdi?

Tento článok je rozdelený na viacero častí:

Čo Apple skutočne vymyslel?

Apple je na svoje produkty veľmi hrdý a v poslednej dobe skoro všetky svoje sily venuje tomu, aby udržal výnimočnosť svojho iPhone-u. Všetky žaloby ostatných výrobcov majú iPhone-u nastoliť späť jeho jedinečnosť a kráľovské miesto v predajnosti mobilov. Má však Apple právo byť na svoj iPhone hrdý a žalovať iných za krádež?

Čo Apple v skutočnosti vymyslel? Všetky technológie sa už používali pred príchodom iPhone

Keď sa nad všetok tento zmätok povznesieme a odmyslíme si príslušnosť k Androidu či Apple-u, musíme povedať, že Apple hrá špinavú hru. Od konkurencie ukradol niekoľko inovácií a technologických noviniek v čase, kedy sa na patenty ešte nekládol taký dôraz, všetko to upravil podľa svojich pravidiel aj zákonov neskôr si to dal patentovať. Teraz za to súdi ostatných. Je to správne? Tu je šesť patentov, ktoré porušil Samsung voči spoločnosti Apple:

Patent 163 – Zväčšenie dokumentu či textu dvojitým poklepaním
Tento patent sa týka technológie približovanie textu. Ide o to, že sa text priblíži alebo vycentruje po tom, ako dvakrát za sebou kliknete v rýchlosti na displej. Takýto systém používa aj 12 zariadení od Samsungu.
Patent 381 – “Bounce-back” rolovanie stránky v prehliadači
Pokiaľ rolujete (posúvate) internetovú, či inú stránku vo svojom Android zariadení a tá sa na konci od spodku “odrazí” ako na gumičke, používate patent spoločnosti Apple, za ktorý Samsung už aj zaplatil pokutu. Konkrétne sa jednalo o 21 Android zariadení od Samsungu, ktoré túto technológiu používajú.
Patent 915 – Multi-touch
Spoločnosť Apple vlastní aj patent na rozpoznanie počtu dotykov displeja. Ako príklad môžme uviesť pohyb v prehliadači – jedným prstom posúvate stránku a tzv. “štipnutím” (angl. pinch-to-zoom) dvoma prstami text či stránku priblížite. Samsung túto technológiu integroval do svojich 21 zariadení.
Dizajnový patent 087 – Tvar a dizajn bieleho iPhone-u
Apple samozrejme vlastní patent na dizajn svojho smartfónu v bielej farbe. Konkrétne ide o patent na formu (tvar tela) a okrasný dizajn bieleho iPhone-u, ktorý Samsung vraj porušil na svojich 12 smartfónoch.
Dizajnový patent 677 – Tvar a dizajn čierneho iPhone-u
Rovnaký patent Apple samozrejme vlastní aj na svoj čierny smartfón. Tvar a dizajn čierneho iPhone-u Samsung porušil pri takisto.
Dizajnový patent 305 – Zaokrúhlené rohy štvorcových ikon v menu
Apple má patent aj na tvar ikoniek aplikácií. Štvorcové ikony so zaoblenými rohmi by vraj mal mať len Apple, Samsung tento tvar ikon použil v 13 svojich modeloch.

Tento článok je rozdelený na viacero častí:

Prečo sa Apple súdi?

O sporoch s firmou Apple sa na internete napísalo už mnoho článkov. Zrejme najväčší spor mal Apple so spoločnosťou Samsung, od ktorej nakoniec vysúdil aj pomerne veľkú pokutu za porušovanie patentov. Je veľmi zaujímavé sledovať, ako sa k týmto súdom stavia spoločnosť a aký dopad majú všetky tieto súdy na koncového zákazníka.

Jednou z možností, prečo Apple začal bojovať proti konkurencii súdmi, je smrť Steveho Jobsa. Jeho osobnosť znamenala pre firmu mnoho a bol to práve on, kto túto spoločnosť držal pohromade a na uzde. Počas jeho kontroverzného života spravil Steve mnoho chýb a prešľapov, no len málokedy sa vybral cestou súdov. Bol zástancom toho, že treba zobrať od všetkých to dobré a prerobiť to na ešte lepšie, aby z toho profitovala samotná spoločnosť Apple. Vždy to spravil tak, aby mal krytý chrbát a aj keď sa stalo, že na zadné dvierka nemyslel, vždy sa z problému nejako dostal. Jeho smrť však rozviazala ostatným v spoločnosti ruky a pri neustále rastúcom tempe rozvoja zariadení s OS Android musí Apple nejako zakročiť. Steve by určite prišiel na nejaký spôsob, ako ešte vylepšiť svoj iPhone, no Apple sa rozhodol ísť jednoduchšou cestou. Zničiť konkurenciu pomocou patentov a vytvoriť si výhodnú pozíciu na trhu.

Je veľmi zaujímavé, že sa práve Apple dal na túto “špinavú cestu”. Spoločnosť Apple má mesačné zisky niekde úplne inde, než jej konkurenčné spoločnosti a aj napriek tomu chce tieto spoločnosti ešte oslabiť. Žaluje Samsung a iných za to, na čo by podľa viacerých odborníkov ani nemal existovať patent. Predmety súdnych sporov sú niekedy naozaj banálne, ba až priam smiešne, čo sa k spoločnosti akou je Apple vôbec nehodí. Bill Flora, svetovo uznávaný dizajnér, sa na tému patentových sporov spoločnosti Apple vyjadril, že: “…je to ako keby mal niekto patent na okrúhly volant v aute.”

Druhou možnosťou, prečo Apple žaluje konkurenčné spoločnosti, je to, že rast Androidu a zariadení s týmto operačným systémom je nezastaviteľný. Denne sa aktivujú státisíce zariadení s týmto operačným systémom a Apple iPhone už prestáva byť takým populárnym. Za príliš vysokú cenu totižto dostanete zariadenie s menším počtom funkcií a so zatvoreným operačným systémom, čo je v dnešnej dobe dosť zásadný fakt. Prečo má iPhone ešte stále uzavretý operačný systém? Pri tejto otázke sa dostávame opäť ku Stevemu. Práve Jobs bol zástancom toho, že Apple produkty musia mať presný dizajn a funkcie, že produkt s logom Apple je oproti konkurencii výnimočný tým, aký je a nie tým, akým si ho spravia zákazníci. Mnohokrát sa kvôli tomuto pohádal so svojim kolegom a priateľom Wozniakom, ktorý už do prvých počítačov Apple chcel integrovať množstvo slotov, aby si ich zákazníci “doplnili” o všetko, čo k počítaču budú potrebovať. Steve si však nedal povedať a preto začal vyrábať zariadenia, ktoré mali byť nedotknuteľné a zákazníkom dodať “zážitok z používania”, ktorý im nastolí Apple v továrni a oni ho nemôžu zmeniť. Niektoré Apple počítače mali dokonca pevne prichytené skrinky, aby sa do nich zákazníci nedostali a opraviť či pozmeniť ich bolo možné len v továrni Apple, kde počítač opravili “v zmysle pravidiel spoločnosti”. Preto je všetko s logom Apple tak dokonale zabalené, upevnené a uzavreté.

V prípade súdnych sporov pripadá do úvahy aj myšlienka, že sa chce spoločnosť Apple len technickej spoločnosti pripomenúť a upozorniť na to, že práve oni majú zariadenia s jedinečným dizajnom a vlastnosťami. Povedzme si pravdu, spoločnosť Apple je v technickom svete dizajnérskou ikonou a ich dokonalé tvary a dizajn chce kopírovať každý. Však práve vďaka dizajnu si Apple získal toľko zákazníkov a kvôli dnešnému “otvorenému” trhu všetci dizajn Apple produktov kopírujú. Dnes je úplne normálne, že prídete do obchodu a nájdete vedľa seba tri rovnaké notebooky, ktoré sú takmer zhodné s MacBook-om od Apple a pritom je každý od iného výrobcu. V tomto nesmieme spoločnosti Apple nič zazlievať. Dizajn svojich produktov si Apple navrhol sám a dizajnéri v tejto spoločnosti sa pri návrhoch potili dlhé mesiace, kým vyhoveli náročným požiadavkám vedenia. Dizajn produktov Apple je jedinečný a určite by každá spoločnosť na ich mieste robila to isté a snažila sa jedinečnosť produktov zachrániť. Dnešná doba ponúka nekonečne veľa možností a dizajnu sa medze už dávno nekladú, preto je správne aby mala každá spoločnosť vlastný dizajn a aby bola pre zákazníka jedinečná. Tak, ako má Dell pracovné notebooky s jedinečným dizajnom, Koss svoje slúchadlá Porta Pro a Audi 4 kruhy na kapote, tak by mali byť produkty každej firmy jedinečné. Nielen funkciami, ale aj dizajnom. Preto nemôžme spoločnosť Apple odsudzovať za to, že chce dizajnovú výnimočnosť pre svoje zariadenia. Všetko však má svoje hranice a súdiť sa o to, že má zariadenie tlačidlo pod displejom alebo je bielej farby, prekračuje hranice.

Slovo na záver

Koniec koncov, prečo Apple súdi ostatné spoločnosti sa zrejme nikdy nedozvieme. Určite na to majú svoje dôvody, no spoločnosť ako Apple by si mala zachovať svoju dôstojnosť a hrdosť a nemala by prekračovať hranice únosnosti. Niektoré súdne spory sú naozaj bizardné a ak spoločnosť neprestane, celý technický svet jej vyhlási vojnu. Nech tá vojna už dopadne akokoľvek, nikdy z toho nebude mať najvýhodnejšiu pozíciu koncový zákazník. Právnikov treba totižto platiť a ak bude musieť každý výrobca platiť Apple-u vysoké pokuty, odrazí sa to v konečnom dôsledku na cene samotných zariadení a spomaleniu až zastaveniu vývoja nových technologicky vyspelejších zariadení. A to by sme určite nechceli.

PS: Tento článok sa síce objavil na stránke venovanej operačnému systému Android, snažili sme sa však držať faktov a priniesť skutočný a triezvy pohľad na aktuálne dianie v technologickom svete, poukázať na možné hrozby, ktoré patentové spory v budúcnosti môžu priniesť. Ak si myslíte, že súdime niečo, čo sme v živote nevideli a neodskúšali, nemáte pravdu. Pre objektívnosť tohto článku musíme napísať, že aj v našej redakcii využívame okrem Android zariadení aj produkty spoločnosti Apple.

Autori: na článku spolupracovali Ondrej Ličko a Michal Chabada

MojAndroid tím v akcii

Tento článok je rozdelený na viacero častí:

Zdroje:

AllThingsD (foto)
kniha Steve Jobs od Waltera Isaacsona
NewYorker.com
9gag(1)
9gag(2)
financnytrh.com
wikipedia.org

AndroidAndroid vs. AppleAppleSamsungSteve Jobstéma týždňa

Disqus Comments Loading...