Google sa nepridá k celosvetovému trendu nahradenia súborov cookies novým, anonymným riešením. Za cestu, ako dodať používateľovi čo najviac slobody a ochrany jeho súkromia, považuje vlastné riešenie. Vlastnú kontrolu nad tým, čo robia aplikácie tretích strán.
Google ide vlastnou cestou
Zásadná otázka znie či je postup Google, ktorý si vyvíja vlastné riešenie a vlastná forma ochrany súkromia používateľov správna. Už dlhšie prevláda záujem nahradiť súbory cookies niečím novým. Anonymným datovaním na úrovni zariadenia používateľa, ktoré bude síce čerpať údaje o mojom správaní, avšak iba s cieľom, aby som dostal reklamu cielenú presne pre mňa. Bude to anonymné, údajne viac súkromia ako je dnes zo strany súborov cookies, veď to je cieľ. No Google tomu neverí, preto ide vlastnou cestou.
Tá vlastná cesta vychádza z celkom dramatickej nedôvery v nástroje, ako sú prezentované. Agentúra PSC publikovala štúdiu, z ktorej sú čísla nedôvery skutočne vysoké. Najmä je zaujímavé, že až 81% ľudí sa domnieva, že do určitej miery tolerované sledovanie neponúka toľko benefitov. Z tejto štúdie vyvodzuje čiastočne svoje závery aj Google, ktorý už skôr oznámil, že pre tretie strany zakáže cookies.
A tak bude surfovanie cez Chrome bezpečné a najmä s vysokou mierou ochrany súkromia. Google má vlastné riešenie nazývané a založené na FLoC, ktorého cieľom je tvorba anonymity v dave. V tomto prípade sa ako jeden z používateľov anonymne ukryjem v dave s rovnakým cieľom hľadania, avšak moje súkromie bude zachované. A zároveň pre určitú skupinu nedefinovaných zákazníkov, ktorí v danom čase a mieste hľadajú podobné výsledky, budú dáta pre reklamu a pre analýzu.
Google určite neobmedzí svoje podnikanie založené na reklame
Google sľubuje skutočnú zmenu, keď práve cookies tretích strán majú skončiť, a to vrátane iných nástrojov na sledovanie správania zákazníka. Ak to má nahradiť niečo nové, čo bude mať iba Google. Tu sa hneď vynára otázka, ako to bude obchodované a aké dáta dostane záujemca o reklamu. Veď isto je naivná predstava, že by Google obmedzil alebo inak ohrozil svoje podnikanie založené na reklame.
Len preto, aby mali jeho používatelia skutočné súkromie. Ak to má ísť s novým nástrojom FLoC, potom je nutné sa pýtať komu budú dáta a v akej skutočnej podobe predávané. Veď reklama nezmizne, iba sa zmení spôsob, ako sa bude k dátam na jej zadávanie dostávať inzerent. A to bude riadiť Google.
Každopádne, vypnutie alebo úplný zákaz cookies tretích strán vítam, do značnej miery to eliminuje dnešnú formu sledovania cez web prehliadač. Google si však buduje svoj vlastný systém, kde dúfam, že nebude iba náhradou toho súčasného a sledovanie si spoločnosť proste centralizuje.
