Samsung oficiálne potvrdil, že v pripravovanom filme Spider-Man: Brand New Day dostanú priestor skladacie smartfóny Galaxy Z Flip7 a Galaxy Z Fold7. Tentoraz nejde len o krátke produktové cameo v zábere, ale o priamu súčasť toho, ako sa technológie objavia v príbehu.
Partnerstvo so Sony Pictures totiž dopĺňa aj samostatný online projekt Spidey Tracker, ktorý sa opiera o filmový motív „hľadania“ Spider-Mana. Samsung tak stavia komunikáciu okolo zariadení na širšom koncepte než na samotnom umiestnení produktu do scény.
Skladacie Galaxy v rukách Petra Parkera a Neda
Podľa potvrdenia Samsungu bude Peter Parker vo filme používať Galaxy Z Flip7. Jeho najlepší kamarát Ned Leeds sa má zase objaviť s Galaxy Z Fold7, pričom súčasťou výbavy má byť aj Galaxy Watch.
Film pritom priamo pracuje aj s detailmi z hodiniek, spomenutý je napríklad ciferník s tematikou Spider-Mana. Z hľadiska partnerstva je dôležité, že zariadenia nie sú len rekvizitou na pozadí, ale sú naviazané na konkrétne postavy.
Nie je to len produkt v zábere
Umiestňovanie smartfónov do veľkých filmov nie je nič nové. Technológie sa v hollywoodskych príbehoch objavujú roky, často ako "novinky" v rukách hrdinov. Samsung však tentoraz netlačí len na viditeľnosť v kinách, ale stavia okolo spolupráce aj samostatnú aktiváciu mimo filmu.
Tým vytvára prepojenie medzi filmom a vlastným obsahom, ktorý má fungovať nezávisle od samotných scén. Práve tu prichádza na rad Spidey Tracker, ktorý má pôsobiť ako rozšírenie filmového nápadu do reálneho sveta.
Online hub postavený na filmovej zápletke
Spidey Tracker je interaktívny projekt inšpirovaný prvkom z príbehu, kde má Ned Leeds vytvoriť fiktívnu sledovaciu platformu na lokalizovanie Spider-Mana. Samsung a Sony Pictures hovoria o "globálnom pátraní", do ktorého sa majú zapojiť fanúšikovia.
Spider-Man sa má počas leta objavovať na rôznych podujatiach, v obsahu tvorcov a na viacerých miestach po celom svete, pričom Spidey Tracker má slúžiť ako centrálne miesto, kde sa budú tieto výskyty zbierať. V praxi to posúva spoluprácu z klasického product placementu na formát, ktorý má žiť paralelne s filmovým marketingom.
Spustenie spolu s druhým trailerom
Spidey Tracker má odštartovať 17. júna o 15:00 ET a termín je naviazaný na zverejnenie druhého traileru k filmu. Samsung tak ladí vlastnú aktivitu priamo s kľúčovým marketingovým momentom pre Brand New Day.
Nemali by ste prehliadnuť:
- Instagram, TikTok či YouTube len od 16 rokov? Európska krajina pripravuje veľkú zmenu
- Samsung chystá nové AI funkcie pre svoj prehliadač. Pomôžu s vyhľadávaním aj dokumentmi
- Honor s 11 000 mAh má potvrdený dátum uvedenia. Príde aj na Slovensko?
Z pohľadu komunikácie značky je to zreteľný posun. Namiesto toho, aby sa skladacie modely len mihli v obraze, dostávajú aj samostatnú vrstvu zážitku pre fanúšikov. Výsledkom je prepojenie filmového sveta s online interakciou, ktorá má byť dostupná mimo kina.
